据著名市场研究机构洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告，2024年中国电视市场品牌整机的出货量为3596万台，较2023年下降了1.6%，创下自2010年以来至少15年的最低记录。尽管2024年是欧洲杯、美洲杯和奥运会等大型体育赛事汇聚的一年，但市场出货量仍然跌破3600万台大关，从2月至9月连续8个月出现同比下滑。
数据显示，包括海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌中国电视市场前八大品牌，2024年的出货总量约为3412万台，占全市场出货量的94.9%，市占集中度进一步提升，相比2023年增长了0.2个百分点。
具体来看，海信系品牌以约800万台的出货量再次成为中国电视市场的领头羊，占据市场份额22.5%。小米系全年出货约710万台，市占率为19.9%。TCL系全年出货量超过680万台，其中子品牌雷鸟等贡献了约200万台，同比增长显著；整体市占率为19.0%。创维系全年出货量超过610万台，市占率17.0%，比2023年提升了0.4个百分点。长虹、康佳、海尔三大品牌合计出货约495万台，同比增长3.2%，合并市占率为13.8%。华为全年出货量接近100万台，实现小幅增长并开始盈利。
外资品牌方面，索尼、三星、夏普、飞利浦在中国市场的表现持续面临压力，2024年合并出货量约为100万台，合计市占率不足5.0%，洋品牌市场认同度持续走低。
