国产品牌市场占有率有望超越海外品牌！全球电视行业可能真的要变天

• 三星
• 索尼

驱动中国2023年5月23日消息，根据群智咨询相关数据显示，2023年第一季度全球电视出货量达4862万台，环比减少5.5%，同时这也是全球电视出货量连续7个季度下滑。尽管全球电视行业整体表现不佳，但场内仍有亮点的出现，在这一季度，国产电视品牌实力优势。

从出货量数据来看，2023年第一季度，包括TCL、海信，以及子品牌Vidda和雷鸟奔跑速度加快，两者合计出货量创下了1144万台的好成绩，成功斩获了全球电视出货量第2、3名的殊荣，这也带动了中国前7大电视品牌全球市场占有率从31%提升到了第1季度的36%。

考虑到到中国电商平台618狂欢购物节的刺激，不出意外的话，这将帮助国产彩电厂商出货量在第2季度进一步攀升，有望突破40%的市场占有率大关。一头是国产彩电厂商的亮眼表现，相较之下，外资品牌的日子就要难过很多，道理也很是简单，市场的蛋糕本就那么大，无论谁多吃上一口，这势必也就意味着，要从同行友商手中抢占资源。

说到这，我们就有必要说说海外电视品牌的情况。2023年第一季度，海外前8大电视品牌市场占有率从45%下降至40%，预计第2季度或将继续下滑到38%左右。2023年第二季度，国产品牌占有率突破40%的大关，海外品牌则萎缩至38%，这也就宣告了全球电视行业可能真的要变天了，中国电视品牌市场占有率首次超越海外电视品牌，来的如此猝不及防。

尽管从出货量数据来说，国产电视品牌取得的成就有目共睹，并且在未来一段时间仍将保持小幅上扬的增长势头，但说到底，这顶多只是以量取胜罢了，要知道在高端电视市场，包括三星、LG、以及索尼在内的外资品牌实力不凡，国产彩电厂商还很难在高端市场对其形成威胁，还需要进一步提升竞争力。