空调第二阵营之争陷入“混战”海信手握新风逆袭上位

• 海信空调

撰文/蓝科技

空调业第一阵营毫无争议的是美的、格力和海尔。那么第二阵营呢？

海信、奥克斯、TCL、长虹、科龙等都处于第二集团军有力争夺者。按照以往，奥克斯应该是第二阵营的榜眼位置，但今年的奥克斯似乎是流年不利。成为上半年空调业下降幅度最严重的，这一局面如延续下去，将会影响奥克斯第三季度乃至全年的市场占有率。

而海信空调低调上位，以新风空调为突破口，占据了空调市场越来越多的份额。奥维罗盘数据显示，今年上半年，海信空调线下市场占有率为4.97%，排名行业第四；线上市场占有率1.94%，排名行业第六位。

2019年，海信空调市场份额和占比就实现了逆势上涨，2020年尽管大环境非常糟糕，但海信上半年依然维持一定的增速实为不易。

是什么让海信成为了空调届的黑马？那就不得不提疫情带来的危机与机会。上半年大家电和安装类家电的销售疲软，空调更是重灾区。但随着人们健康意识的不断增强，消费市场对于空调产品逐渐由控温转变为对舒适健康的需求。出现了一个“新风口”——新风空调。

新风空调解决了传统空调与新风设备的“痛点”，通过高风压、大流量风机、依靠机械强力由一侧向室内送风，由另一侧用专门设计的排风风机向室外排出的方式强迫在系统内形成新风流动场。在送风的同时对进入室内的空气进行过滤、增氧和预热，全方位提升了室内环境与空气品质。

美的、格力、海尔、海信等主流空调企业在新风空调上已有布局，但这类产品的爆发式增长实际上出现在疫情持续发酵的今年。根据中怡康发布的数据，今年1-24周数据，新风空调零售量、零售额分别同比增长586.2%和396.7%。新风空调的大受欢迎，给空调市场带来了新的增长动力。

海信在新风空调的宣传上强调“开机3分钟 满屋是新风”，还在新风空调加入了可去除H1N1甲型流感病毒、EV71手足口病毒等病毒的“除病毒”功能，受到了市场的热捧。

最近一周的中怡康监测数据显示，海信新风空调本周零售额占比达38.73%，在行业内排名第一，拿下了接近四成的市场份额。而海信新风空调X8柜机在万元新风柜机中排名第2。

在畅销榜上，海信新风空调在万元柜机TOP10中占据两席，其中新风量行业最大、能够达到150m³/h的海信新风空调X8柜机已经连续多周跻身万元新风柜机TOP2。

其实，海信在新风空调市场拿下第一的背后，多年的行业技术积累发挥了关键作用。从2008年布局新风空调，经过10余年的技术积累，产品一步一步完善；2019年3月，海信空调大师系列M100、海信空调畅享家X630上市，新风量超越其他品牌20%到100%。

2020年，海信空调大师系列X800亮相，打造微正压新风系统，实现了新风功能的再进化。近日，海信空调在平度家电产业园下线又一款年度新品——X7新风空调柜机，为市场爆款的“健康家”系列产品阵容再添一颗新星。

随着消费者健康意识的加强，以及对品质生活的追求不断提升，家电产品的健康功能会越来越被重视。健康除菌空调、舒适类空调，以及儿童、母婴空调将加速拓展。未来，虽然行业销售压力依然存在。但是，在国内疫情逐渐消退，房地产逐渐回暖，以及政策利好的加持下，空调市场也必将迎来新的销售契机，“健康”会成为刚需。

奥维云网预计，今年第三季度，国内空调行业零售量将同比增长1.4%，零售额则与去年同期基本持平。超过千亿规模的家用空调市场，致力于从温度调节器的定位跨越到新风、增氧、净化、杀毒等技术领域的海信空调能否保持优势，我们拭目以待。

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