丁少将：小米加入OLED电视阵营的三大影响

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[钉科技述评] 小米终于确定了发布OLED电视的时间——7月2日。此前，包括笔者在内的行业人士都知道，小米会在今年正式进入OLED电视市场，只是业界预计发布的时间会在一季度，而不是三季度。

时间的延后其实也可以理解。毕竟，一季度疫情爆发，OLED面板供应链也受到冲击，LGD在广州的8.5代线产能受限。当然，推迟发布也不排除小米有自己的考量，比如要在618大促期冲量之后，再用一款高端产品来提高品牌势能。

无论时间早晚，小米都笃定进入OLED电视赛道。那么，小米加入OLED电视阵营，会带来哪些影响呢？丁少将认为，影响主要体现在三方面：

其一，拉高小米电视的品牌形象。在彩电行业，后发的小米堪称价格杀手，性价比成为其显性标签，这虽然拉动了小米电视销量的攀升，但也严重拉低了小米电视的品牌形象，造成了小米电视无法树立高端形象，在高端市场难有作为。OLED电视是高端电视的代表，此前经过LGD、索尼、创维等品牌的大力宣传，OLED的高端技术形象深入人心，小米布局OLED电视自然可以借势，拉高小米电视整体品牌形象，有助于其接下来冲击中高端市场。

其二，推动OLED电视市场的扩容。LGD对于OLED的高端属性有着明确的定义，此前一直没有将面板资源开放给互联网电视品牌，除了产能方面的原因之外，应该也是担心互联网品牌用低价拉低了OLED的品牌形象。然而，OLED电视市场虽然具备了高端属性，面板产能也在逐步提高，但终端市场销量却迟迟没有上量。小米的特点或者说优势就是擅长使用性价比策略，对于OLED虽依然会将其定义为高端产品，但价格大概率还是会比行业企业要低。小米的加入，也会加剧OLED电视市场的竞争，OLED电视的均价下降也就是大概率事件，而伴随着价格的下探OLED电视市场则会进一步扩容。

其三，OLED电视进入差异化博弈新阶段。随着LGD将OLED面板开放给小米、华为等更多电视企业，再加上原有的OLED电视阵营，OLED电视市场有陷入同质化竞争的可能。毕竟，目前只有LGD一家OLED面板供应商。值得关注是，中国OLED电视龙头企业创维在2019年具备了OLED模组自制的能力，从全球来看也只有LG和创维这两家企业具备这个能力。拥有这个能力之后，创维就有机会开发出更多有着创新形态的OLED电视产品，实现差异化发展。所以，对于电视企业来说，只获得OLED面板供给还是不够的，接下来需要想办法找到差异化发展之路。

总之，对于小米来说，布局OLED电视给了其切入高端市场的机会；对于LGD主导的OLED产业来说，小米的加入带来了市场扩容的新机会；对于所有已经入局OLED电视市场的企业来说，必须思考如何才能实现差异化发展。（本文为家电产业观察家丁少将原创，转载注明出处。）