【观察】借势消费券启动市场 家电行业解冻消费潜力进行时首发

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【导读】进入后疫情时代，促进经济恢复就成为头等大事。为此，全社会都在积极努力，想方设法，尽快促使经济从抗击疫情到恢复正常状态。基于消费是经济增长的原动力，各地政府发放消费券来启动市场。

秦仪||撰文

这次突如其来的新冠肺炎疫情对经济影响之大，恐怕是出乎大多数人之意料。关键在于抗击疫情的需要，人们居家隔离了近乎2个月，线下门店基本上也是关门歇业，除了日常吃喝用度生活品，其他商品销售几乎都是处于停摆状态。

家电品除了少数健康家电外，传统的大家电品类几乎全部沦陷。可谓是，对家电消费的影响也是巨大。难怪空调龙头格力董明珠就公开表示，格力一季度损失销售300亿元。可见，疫情对企业影响巨大。

怎样在后疫情时期走出市场低迷，是摆在家电企业面前需要急迫解决的问题。这当然需求全社会来协同解决，除了企业以产品满足需求外，各地政府推出的消费卷也是一个重要的解决之道。

消费复苏正在进行时

4月8日零时起，湖北武汉正式解除离汉离鄂通道管控措施，标志着国内抗击疫情取得了阶段性胜利。十天后，4月19日中午12点整，武汉市第一期消费券通过支付宝等平台准时投放。地方政府刺激消费的政策开始出台落地。

来自商务部数据显示，自今年3月以来，已有浙江、山东、河北、江西、广东等多个省份组织发放了各种形式的消费券，激发了民众的消费潜力，在短期内带动消费回补，以稳定经济的逐步回升。广东省还从5月1日起，配合脱贫攻坚实施新一轮家电下乡政策。

早在3月2日，山东济南就面向景区、旅行社、影院、演艺场所、书店等推出2000万元消费券，从而成为有据可查的最早消费券发放城市。据不完全统计，截至3月底，已经有有16个省(直辖市)发放了总数超过四十亿元的消费券。

而五一期间，上海启动了上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”，政府与企业派送了数百亿的消费券。据央视报道，五一期间，北京、海南也在主要商圈由政府和企业组织促消费活动，据统计消费已恢复到正常期间90%以上。

事实上，在我国经济持续增长中，消费的拉动作用越来越大、越来越明显。消费已经连续六年成为我国经济增长的第一拉动力，在2019年对经济增长贡献率达到57.8%，消费券对经济增长的拉动作用也将不言而喻。

在这次抗击疫情的背景下，消费受到打击和制约是显而易见的。现在，抗疫已经取得根本性的胜利，消费市场正在全面复苏过程中，潜在的消费可以说是一触即发。而在这一消费复苏过程中，最能体现生活品质的家电品，必将会成为消费的主要标的之一。

家电厂商应借势启动

中央对于发放消费券没有明确统一的政策，但对启动消费是持有积极支持的。各地对于发放消费券的情况不一，当然主要集中于关乎民生的商品上，对于家电消费的是否发放消费券，并没有明确的政策。

因此，各地发放消费券是不是直接对家电有促进，很难一概而论。合肥4月28日发放消费券分两到三轮投放，首轮投入6000万元，其中：家电业消费券1500万元。政府掏钱，拿出真金白银刺激消费，显然起到了提振当地消费的作用。

不仅限于政府，商家也在通过补贴来吸引消费者。4月24日国美正式启动2020年“五一”大型营销活动，据家电魂了解本次活动主题为“10亿惠5天”，通过在全国范围内发放10亿元消费券，激活潜在消费变现。

五一期间，家电主流渠道都开展了大型促销活动，以消费券等补贴形式启动家电市场。京东家电5月1日全天销售额高达去年同日的两倍，创历年五一销售新高。苏宁联合创维启动促销活动，发起OLED优惠风暴，5月1日-5日，消费者在苏宁线下门店购买创维77吋OLED电视77S81，可免费获赠价值万元的创维55吋OLED电视一台。

可见，政府也好，厂商也罢，都意识到终端消费的重要。只有把产品卖到终端用户手里，而不是在商流中来来回回打转转，那才是真正的实现了销售的良性循环。而其中补贴，就是就是让真正的用户得到实惠情况下，愿意把潜在愿望变成现实。

因此，厂家也应该顺应这样的市场情况，积极配合政府的消费券以及商家的消费券等刺激消费策略，拿出自己的好产品回馈消费者，让市场重新活跃起来。这样才能从社会上促进经济发展，从企业来说获得发展机会，从市场来说获得活跃的场景，从个人来说提升品质生活。

疫情是一个谁也不愿意看到的社会事件，任何企业、个人都不愿意去经历。但这样的客观存在不会以个人意愿而转移。既然对经济发展，市场繁荣，居家生活造成了不利影响，我们就没有回避的理由。只有从容应对，才能把损失降到最低，才能尽快回复到正常生产生活状态。