行业协会规范电视广告，对电视品牌影响几何？

• 家电
• 智能电视
• 开机广告

[钉科技述评] 在过去一段时间里，智能电视的开机广告影响了消费者的体验，很多人呼吁对其进行整改，但是行业内关于智能电视开机广告的“治理”一度没有合适的准则。如今，关于智能电视开机广告的规范看起来有了“答案”。

日前，中国电子视像行业协会正式发布了《智能电视开机广告服务规范》，并且于2020年9月13日起正式实施。根据介绍来看，此份规范已经得到了创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、乐视、三星、索尼、LG、夏普等国内外主流彩电品牌厂商的支持。

钉科技注意到，具体来看，该规范主要明确了两点内容：

一是，设置广告时长限制并可以关闭广告播放。据了解，该份规范明确规定了智能电视的开机广告时长不应超过30秒，且在广告播放过程中设有关闭广告播放的提升信息。此外，当智能电视未联网使用时，不应该为用户播放开机广告。

二是，销售过程中需标注产品具有开机广告。据了解，该规范确定了厂商在进行线上及线下销售时，必须告知消费者该智能电视存在开机广告服务的内容，并要求厂商在产品说明书、包装箱、系统界面中对具有开机广告的产品做出明确提示，禁止任何形式的隐瞒或故意回避的问题。

钉科技认为，该份规范的实施，不仅会让智能电视行业的开机广告“乱象”休止，也会给行业内不同的品牌带来不同的影响。

首先，会对以小米为代表的互联网电视厂商造成一定的冲击。

近几年，互联网电视品牌依靠性价比的特性在电视行业实现了不错的增长，随着彩电市场价格战愈演愈烈，这类企业为保证自身的性价比优势，削弱硬件方面的利润，个别企业为了追求所谓极致性价比甚至负利润销售。

他们期待依靠软件方面实现盈利，而广告是其中很重要的一环，根据奥维互娱数据显示，2019年，中国智能电视市场开机广告以及开机后资源广告上的收入已达到24亿元。而如今开机广告的规范，无疑会限制其在广告方面的投放，从而进一步限制其盈利的能力，甚至可能会对其自身业务产生一定的冲击。

其次，会让传统电视品牌在开机广告方面的设置更加规范。

传统电视厂商并不像以小米等互联网电视品牌一样依赖广告获取利润，更多的还是通过硬件以及自己的服务来获取利润。

新规范无疑会进一步规范他们在开机广告方面的设置。由于开机广告存在的“合规化”，他们或许还能够利用自身的技术优势实现更多新的广告表现形势，为用户带来全新的使用体验。

最后，华为智慧屏会继续拥有区别其他品牌的卖点。

2019年，华为推出智慧屏系列产品，虽叫法新颖，本质上还并未跳脱出电视的范畴，其除了创新性的命名外，最大的特点便是不含开关机广告。

《智能电视开机广告服务规范》没有对开机广告业务进行“一刀切”，而华为智慧屏依旧会有相对优势，其他品牌短时间内应该并不会放弃开机广告的设置，因此，这会让华为智慧屏在未来一段时间里，有开机无广告的差异化卖点，可能也会成为华为智慧屏崛起的关键。

最后，钉科技认为，缩减开机广告的时长对于部分电视厂商来说也意味着减少收入来源，部分厂商为了保证生存难免要从硬件上弥补回来，这或许会抑制彩电行业价格战的持续，让整个彩电行业回归到产品层面的竞争。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

文章详情：行业协会规范电视广告，对电视品牌影响几何？