健康家电不应“恐吓式营销”

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[钉科技评述]  “健康”，是近年来家电市场的关键词，无论是厂商的设计生产，还是消费者的选购，都在突出对“健康”属性的关注。

但行业发展现状以及产品暴露出的一些问题也让部分“健康家电”遭遇了质疑：有企业通过夸大宣传抬高售价获得更高利润；有产品并不能真实有效凸显“健康”属性，尤其是某些据说可以杀菌、消毒的产品。

在钉科技看来，一方面，家电厂商需要做好产品，毕竟打铁还需自身硬；另一方面，也需要让消费者更好地对“健康家电”做了解。

厂商需要做到四点：

一是，要切实做好“健康”相关功能。

想获得认可，首先要将健康功能做到位，让消费者能够真正体验地到。这就需要品牌在相应的技术上做出真正的提升，无论是让用户更加舒适卫生，还是在消毒、抑菌等方面足够专业。

二是，要保证产品质量能够被信得过。

无论如何，产品的质量都是根基。如果产品出现质量问题，健康功能做再好，也不足以被信任。

三是，杜绝夸大宣传和恐吓式的营销。

如果品牌过度夸大其产品功能，消费者可能会将其与专业产品进行对比，难免会提出相应的质疑。

“恐吓式营销”首先是不正当行为，同时也会对品牌会造成损害。一方面，如果消费者对于相关的健康知识了解较为深刻，不但不会因为“恐吓式营销”而选购产品，还可能认为该产品并不专业，而选购其他品牌。另一方面，消费者选购了产品以后，不论是进一步了解相关知识，还是未能达到消费者理想中的健康情况，都会对品牌产生质疑。

四是，争取让消费者更好地认知产品。

品牌可以帮助消费者更好地认知产品，以免让消费者对产品产生不必要的预期或者误会。毕竟，家电产品并非专业医疗、健康设备，所能做到的也局限于家电产品自身能力。

品牌可以帮助消费者正确使用家电，让消费者了解家电产品的功能用法，比如，某些功能“不可以用于处理口罩等医疗产品”。

当然，消费者也需要在选购时做好准备。

其一，明确自身使用需求。

消费者需要避免因为不需要的功能而买单。家电产品更多考虑的是长期的使用需求，一些短期内看起来很美好的功能，或许并非自身的长期需求。

其二，多了解欲购买产品。

消费者在购买家电产品前，可以多了解其包含的健康技术的运作方式等，避免受到某些品牌夸大宣传和“恐吓式营销”的干扰。

同时，家电毕竟不是医疗设备，这一点一定要明确。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）