家电业迎来“金九银十” 空调市场却冰冷依旧

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[钉科技读数据]  根据中怡康数据，2019年9月空调线下市场同比下降，零售额降11.4%，零售量降7.3%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅惠而浦同比增长，涨幅为22.1%；三菱电机降幅超50%。

零售量方面，Top10品牌中，2个品牌同比增长，为惠而浦、美的，涨幅分别为18.3%、6.0%；三菱电机在零售量方面降幅同样超50%。

9月空调线下市场整体延续了4月以来的同比下行状态。相比8月份，下降幅度再次扩大。综合来看，随着空调市场的销售旺季的结束，空调线下市场在今年的整体状态恐难以改观。

品牌竞争方面，零售额Top3品牌为格力、美的和海尔，占比分别为44.6%、23.3%和11.2%，合计超过79%；零售量Top3品牌为美的、格力和海尔，占比分别达到40.7%、24.3%、10.6%，合计超过75%。

结合上述几项数据来看，空调线下市场品牌集中度较高，同时，相对8月份变化较大，Top3整体集中度在提高。格力品牌相比8月份在量额占比方面提升较大，随着市场整体表现相对去年同期的持续萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未来市场格局仍有变动的可能。

产品均价方面，整体市场均价为3873元。三菱电机均价最高，为6464元；均价最低的为科龙，2808元；涨幅较大的惠而浦均价也低于整体均价，为3227元；美的均价为3712元。

虽然对比8月份的空调均价来看，整体均价有所提升。但结合9月同比的零售量额的降幅来看，零售额降幅大于零售量，或表示空调线下市场的价格战仍在持续。

同时，获得较大涨幅的惠而浦、美的并非均价最低产品，或许售价并非消费者选购空调产品的第一考虑因素。

按产品结构均价来看，目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机，8086元；定频柜机为4837元。挂机方面同样为变频产品均价较高，为3263元；定频挂机均价2115元。

产品结构来看，目前线下空调市场主要销售产品为变频挂机，其次为定频挂机，柜机产品相对较少。Top10品牌中，在零售量额方面获得同比增长的惠而浦，主要销售产品为定频挂机，这或许也是惠而浦均价相对较低的主要原因之一。

不过，获得同比较高增长的美的，主要销售产品为变频挂机，而惠而浦定频挂机、变频挂机的销售占比差距不大，消费者对于空调的选购更多的可能是品牌、售价、产品类型的综合考虑结果，并非单一因素影响。

9月空调线下市场保持同比下行趋势，结合今年销售旺季这几个月来的线下空调市场状态，低迷局面恐难以改变。年底即将颁布空调能效新标准，空调线下市场可能会经历更大的变动。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）