丁少将：控诉QLED虚假宣传 LG的打击目标不仅是三星

• 三星QLED
• LG

[钉科技述评] 三星和LG，韩国两大电子巨头，如今矛盾趋于激化。继先后相互指责对方的8K电视存在技术瑕疵之后，LG日前更是向韩国公平贸易委员会（FTC）发起投诉，指责三星的拳头产品QLED电视存在虚假宣传。

LG电子表示，三星电子违反了《广告法》，因其宣传的QLED电视实际上是使用LED背光的液晶电视。

熟悉电视行业的人都知道，三星力推QLED并非是一个刚露头的新技术，其在市场上出现已经三四年时间，但为何此时LG才对QLED电视发难呢？

在解释这一问题之前，先带大家了解一下什么是QLED技术。QLED是Quantum Dot Light Emitting Diodes的缩写，是将量子点（Quantum Dots，一些肉眼无法看到的、极其微小的半导体纳米晶体，是一种粒径不足10纳米的颗粒）制作成量子点薄层，并将该层置入于液晶显示器的背光模组中，从而制造出显示画质相比普通液晶更好的一种显示技术。

值得关注的是，目前已上市的QLED 电视还不是QLED 电视的终极形态，只是在液晶电视背光源上增加了量子点薄膜提升了色域、亮度等指标。按照三星的技术规划，未来QLED电视的终极形态是要和OLED一样，做到无背光化的电致发光。

具体来说，未来的QLED电视将不再采用传统蓝光通过量子点薄膜产生白光照亮液晶萤幕，而是通过电驱动使量子点本身发光并通过混色产生图像，不再需要液晶、薄膜等模块，完全省去背光单元。

也就是说，QLED其实是要和OLED殊途同归，走上完全自发光的道路。不过，饭要一口一口吃，当下的QLED还做不到自发光，只能说是液晶技术的升级技术。因此，LG指责三星用一个升级性的液晶技术包装成换代技术QLED是虚假宣传，也有一定的道理。

从技术层面来看，LG的说法有一定依据；而从动机来看，LG则更是有理由。要知道，LG电子和LG显示（LGD）都是OLED电视阵营的核心力量，目前全球唯一能够量产OLED电视面板的企业就是LGD，打击以三星为首的QLED电视阵营，赢得高端电视和未来市场的卡位战，LG和LGD可谓动力十足。

唯一有悬念的就是时间了。如上所述，QLED并不是今年才推出来的，LG为何此时才予以高调打击呢？笔者认为，主要原因有两个：

一是面板产业遭遇周期性下行压力，LG的老大哥LGD需要OLED做出更大的财务贡献。

在中国大陆面板产能大量释放以及终端市场需求萎缩的情况下，大多数面板企业都面临经营压力，缩减产能、裁员、亏损、破产等消息不绝于耳，在这样的严峻形势下，LGD急切期待OLED产业快速成长起来，以在长期重资源投入之后进入产业回报期。而QLED在三星的推动下日益壮大，对OLED形成了直接的战略和战术威胁，LG替老大哥LGD出手打击三星QLED，也就不难理解。

二是LG电视本身境遇不佳，通过与三星的直接对垒，在拉抬市场热度的同时能够对同为QLED阵营的TCL形成打击。

根据群智咨询（sigmaintell）的统计数据，2018年全球平板电视出货第一的是三星电子，出货量为3995万台；TCL则首次超越LG，出货量为2785万台。LG被中国厂商压制继续延续到了2019年。截至2019年6月30日，TCL电子全球电视机整体销量达1553万台，同比增长17.9%，继续力压LG稳居全球前二。不夸张地说，如果LG不能利用OLED技术和产业链资源实现市场翻转，恐怕接下来还会被更多中国品牌超越。尤其是已经超越LG的TCL，其也是QLED阵营的核心力量，打击三星的QLED实际上也是在攻击TCL和TCL集团旗下的面板企业华星光电，LG此举能够起到一石二鸟的作用。

观察来看，LG此时控诉三星QLED虚假宣传，既有在面板产业下行压力下为老大哥LGD拉抬OLED产业声势的目的，同时也有打击全球彩电市场两大劲敌三星和TCL的目的。至于效果如何，我们不妨拭目以待。（本文为产经观察家丁少将原创，转载务必注明出处。）