IFA 2019观察：飞利浦电视如何用“欧风战略”诠释成功？

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[钉科技观察]成功不会无缘无故，或基于一种惯性，或基于一种积累。对于有着百年欧系品牌和技术积淀的飞利浦电视而言，惯性和积累兼而有之。在全球最知名的家电消费电子展IFA 2019上，作为欧洲最知名的电视品牌，飞利浦作为“东道主”，再次在全球舞台展示其大力推崇的欧系风尚所蕴含的魅力，在8月6日举行的新品发布会上，一口气发布了多款创新的OLED电视产品，包括流光溢彩、B&W联名音响、P5画质引擎在内的独有硬核科技，让成功的惯性得以延续，也让创新的积累更加深厚。

欧风产品：精准布局OLED高端市场

很多时候，选择比努力更重要。因为，一旦偏离了方向，结果只能南辕北辙。飞利浦电视总是能在产业变革的关键节点，做出正确的选择。比如，对OLED电视市场的精准布局。

提OLED电视，就不得不说到当下的彩电市场环境。当前彩电市场遭遇增长瓶颈，奥维云网（AVC）数据显示，2019上半年国内彩电均价同比下滑9.4%，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%。

尽管彩电市场量额齐跌、价格战此起彼伏，但是以技术驱动的高端市场却展现出了强劲的增长力。其中，被誉为下一代显示技术的OLED产品需求更是直线上升。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年上半年全球OLED电视出货量120万台，同比增长21%。可以看到，在消费升级大背景下，消费者对于高端产品需求日益增加。

飞利浦电视是最早布局OLED电视的品牌之一，在IFA 2019上，其发布了全新的OLED新品电视804和934系列。

都说颜值即正义，飞利浦OLED电视新品很好的诠释了这一点。飞利浦新品使用斯堪的纳维亚风格设计语言，将北欧极简与奢华运用到电视外形设计中，采用了时下流行的全面屏设计，降低正面视觉干扰，进一步提升了屏占比，同时由于OLED材质，机身更加纤薄。

当然，飞利浦电视一直都是漂亮的实力派。新发布的OLED电视在画质、音质上都带来了诸多创新。记者在IFA展台了解到，飞利浦OLED电视804系列搭载了独家技术P5画质增强引擎，能够从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化技术五方面全面提升影像品质；同时，也使用了最新杜比全景声技术，较之市面上产品常用的杜比立体声，能为使用者带来更加身临其境的声效享受。

当然，对于飞利浦电视而言，一直都是漂亮的实力派。新发布的OLED804电视在画质、音质上都带来了诸多创新，以卓越品质与纯粹欧风享受征服了现场观众，还荣膺EISA（欧洲影音协会）“BEST BUY OLED TV”大奖。

精准且持续发力OLED电视市场，并不是飞利浦电视的风口投机，而是基于对用户需求洞察后的战略布局，这正是成功的必备条件。

欧系技术：B&W音响+流光溢彩+P5引擎构筑差异化护城河

此前，电视产业围绕着显示技术的争论已经持续了很长时间。激光、QLED、OLED电视等各分阵营，一直难以决出胜负。直到去年，大多数头部品牌都开始介入OLED赛道，让这一高端市场的竞争日趋激烈起来。

OLED作为一项开放型的显示技术，在面板资源十分集中的情况下，电视企业要想在这一市场获得竞争优势，必须具备差异化技术能力。

在钉科技看来，作为OLED的主要推动者之一，飞利浦之所以能够建立差异化竞争力，得益于其独一无二的“OLED+”思维。具体分析来看，OLED未来有可能成为一种通用能力，而飞利浦通过将其独有的黑科技与OLED结合，能够构筑其他品牌难以逾越的竞争护城河。

IFA 2019上，钉科技就看到了飞利浦电视独有的三大硬核科技：

一是，流光溢彩技术。沉浸感是目前大部分大屏电视主打的卖点，飞利浦独创的流光溢彩技术则将沉浸感提升了一个量级。流光溢彩依托于创新科技灯光技术，可以根据特定的电视情景提供不同色彩的电视墙，营造出宛若大荧幕般的宽广视野，为用户提供更为真实的观影体验。

二是，P5画质增强引擎技术。该技术可以对画面流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源这五个决定画质的核心参数进行优化，不仅可以使夜空、明暗对比、光线强度、光晕等更加生动,还可以自动判别画质中多余的噪点，使整体画面颜色、细节更和谐。

第三，也是此次IFA展上吸引众多目光的亮点，飞利浦此番推出了搭载B&W音响的电视产品。提到B&W的名字，也许中国消费者似乎有些陌生，但是在众多声音发烧友心目中，这个来自英国顶级音响品牌，就像爱马仕之于皮具，法拉利之于跑车，有着传奇般的地位。B&W的音响，通常只会搭载在迈凯伦、玛莎拉蒂等顶级豪车的高配版本上，一台音响的售价动辄超过数十万人民币。

此番飞利浦联合B&W，推出全球联名限量款OLED电视OLED934，将电视从“消费品”领域，首次进入到“奢侈品”的行列。从现场视听产品效果来看，搭载B&W音响的OLED934，确实拥有以往产品无法比拟的出众声效，配合全新调校的OLED画质，将使电视产品的视听效果上升到史无前例的层次。

值得一提的是，此次在IFA 2019上飞利浦推出全新的OLED电视，将于9月末全面登陆中国市场，这也可以看出飞利浦对国内市场的重视。

随着OLED电视阵营逐渐壮大，市场上越来越多品牌开始布局这一市场，同质化问题亟待规避。未来，唯有拥有差异化技术的企业，才能脱颖而出。而目前来看，飞利浦电视凭借着其三大技术“杀手锏”，已经成为赛道中为数不多的领军者。

欧系品牌：占据“微笑曲线”重要高地

在反映产业价值链的“微笑曲线”中，技术和品牌位列曲线两端的高点，是最具价值的部分。差异化的技术能力让飞利浦电视抢占了技术高点，在品牌方面飞利浦同样占据了价值高地。

OLED电视市场，除了创新的产品、深厚的技术积累外，强劲的品牌拉力也十分关键。在这方面，飞利浦电视有着天然优势。

首先，飞利浦有着深厚的品牌沉淀。在彩电行业，飞利浦拥有127年品牌沉淀，长达一个多世纪的品牌建设，是很多彩电品牌无法比拟的，这也让其在世界范围内都有着很高的品牌知名度。同时，飞利浦品牌的电子产品在高端市场一直有着良好的影响力，这意味着其布局高端彩电市场将是一件顺势而为的事。

其次，飞利浦电视十分重视中国市场。除了邀请明星张钧甯担任飞利浦电视大中华区代言人之外，其在产品方面也突出不一样的调性。以飞利浦OLED电视为例，其工业设计经荷兰皇家飞利浦认证，辅之飞利浦独有的流光溢彩技术，从外到内都显示出飞利浦与众不同的品牌个性。此外，从近期飞利浦推出的彩电产品来看，其相较于其他外资品牌更注重中国市场。其与腾讯深度合作的人工智能系统，更像是专门为中国用户定制，留下了更具亲和力的品牌印象。

IFA 2019是一面镜子，照出了不同品牌的实力与未来。飞利浦在“欧风战略”的引领下，产品、技术、品牌三驾马车协同发力，能否在中国市场获得更大的成功，值得观察与期待。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）