上半年电视出货量下滑 为何OLED逆势大涨？

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文/姚华

伴随我们度过孩童时代的电视机是“又呆又萌又黑”的CRT电视，厚厚的边框、大大的屁股，摆在家里是一个名副其实的“大件”，然而这个“大家伙”是我们小时候了解世界的重要“窗口”。今天移动互联网普及了，智能手机架起了沟通世界的桥梁，占用着我们越来越多的碎片时间。

伴随而来的是，电视开机率越来越低，销量应声下滑。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，同比下降0.7%。

值得一提的是，虽然整体电视市场萎靡不振，但是代表着未来显示技术的OLED电视却在逆势大涨。据报告数据显示，今年上半年OLED电视出货120万台，同比增长21%，其中苏宁OLED电视销量暴增了74%。业界普遍认为， OLED显示技术拥有任何地点、任意形态、无边界的优势，能让消费者的视界观发生深刻改变，必将主导未来行业发展方向。

回望过去：创新停滞不前造成电视市场萎靡不振

记得10多年前，电视市场掀起过一阵更新换代潮，大家把家里那个占地的“大家伙”换成可以挂在墙上的平板电视，“由厚变薄”的革命性技术变化推动了平板电视走向普及阶段。经历10多年的发展普及后，越来越多家庭的电视完成了“平板”升级换代。并且传统液晶电视产品同质化严重，仅靠“价格战”和低价促销模式难以再吸引消费者出手，因此整体市场持续低迷。

不过OLED又让电视行业看到了未来的希望。众所周知，超薄、可卷曲是未来电视的发展形态，有别于需要借助后置背光源的传统液晶屏，OLED可实现自发光，再加上广视角、屏幕发声等技术优势，炫酷的可卷曲电视、壁纸电视均出自OLED阵营。在当今这个颜值至上的“看脸”时代，OLED电视还可以做到厚度仅有一枚硬币一样的极致超薄，大大满足了当下人们对于家居环境极致简约的“高级感”需求。

在画质效果方面，由于不需要背光源组，相较于LCD复杂的显色操控，OLED可以做到自由随需控制，面板的响应速度更快，可视角更为宽广，色彩更加真实饱满，黑场更纯净，并且液晶电视漏光等弊端问题得到了有效解决。

厚积薄发：厂商、渠道携手发力 推动OLED逆势上涨、加速普及

好产品还需要有好推广，才能让更多人知道。

为了让更多消费者了解、认知OLED，LG Display携手各整机厂商及终端渠道商发起了今年最大的OLED显示技术普及活动“OLED Big Bang 燎原之旅”，从4月25日首站武汉以来，“燎原之旅”已走过了哈尔滨、昆明等15个一、二、三线城市，面向媒体及消费大众，就OLED显示技术、未来的发展趋势等内容展开普及。正如LG Display中国营销战略顾问李廷汉常务所说：“Big Bang说的是宇宙大爆炸，我们希望本次活动如同‘星星之火，可以燎原’，我们将OLED的普及下沉到更多省会城市或其他二三线城市，让更多人了解到OLED的优越性。”

当然OLED的加速普及同样离不开渠道商的鼎力支持。今年家电销售第一渠道苏宁宣布联手各大品牌打造“OLED三超计划”，即超速发展、超前价格、超级体验，其中包括开放苏宁线下超12000家互联网门店资源，打造5家OLED创新技术体验馆和数万个OLED销售点、百家OLED体验店、千场OLED新品品鉴会，全面推动OLED电视普及。据透露，今年苏宁计划联合品牌实现13万台的OLED电视销售目标，2020年计划销量增长到30万台。

电商平台京东也与LGD签订了战略合作协议，并联手长虹、创维、飞利浦、海信、康佳、LG电子、索尼等七大品牌共同建立OLED彩电矩阵，通过多种方式推广OLED电视。笔者了解到，京东对OLED电视的推广结合了线上、线下不同形式，让消费者真正能“触摸”到OLED产品。在线上，京东持续优化入口端，通过线上官方旗舰店的“趣打开”等活动推动OLED技术传播；在线下，京东未来也会通过实体让消费者确切的感受对比。

虽然OLED成本相较而言比LCD电视高出不少，但在电视厂商和电商平台各种技术普及与促销政策的推动下，OLED电视还是能够以相对合理的价格，让追求下一代显示效果的消费者们享受到OLED所带来的乐趣。

笔者注意到，目前55吋OLED电视平均价格下降至11100元；65吋OLED电视平均价格从2016年的28000元一路下降至2018年的22200元。苏宁预估，2019年第四季度，55吋OLED电视平均价格将跌破万元，65吋OLED电视平均价格将跌至15000元，届时OLED电视必将成为中高端电视市场的“香饽饽”。

展望未来：8k和5G是未来行业发展方向 OLED让显示无处不在

今年以来，荣耀等厂商纷纷发布智慧大屏产品。毋庸置疑，随着5G、AI时代的到来，电视必将被赋予更多智能创新功能。不过就显示技术本身而言，笔者认为，能够适应5G、8K等未来显示发展方向的非OLED莫属。

正如前文所述，OLED拥有自发光、屏幕发声等核心技术，具有任何地点、任何形态、无边界的优势，未来家庭厨房转角立柱上、卧室壁纸墙面上都可能是无处不在的电视，而OLED将成为显示无处不在的DoT(Display of Things)时代的最佳载体。在笔者看来，大屏智能手机改变了人类与手机的交互方式，推动着3G、4G移动互联网时代的到来；如今的OLED让显示无处不在，会再一次改变人们的生活方式，成为未来5G信息产业进一步发展的核心动力。

产业上中游也传来了好消息，LG Display全球第三条、中国首条大尺寸OLED面板生产线将于2019年下半年在广州投产，届时OLED面板总产量将达400万块，到2021年这个数字将超过1000万。随着OLED面板产能的不断扩张，OLED彩电的价格区间将有所降低，消费者选择空间更大，为OLED在电视市场的普及创造有利条件。据奥维云网预计，2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%，销售量约为38万台，预计2020年将超过100万台。笔者相信，在产能扩容和消费升级以及5G技术的加持之下，科幻小说中的场景会很快走进现实生活。