中国彩电业深陷价格战老路，为什么跳不出这个怪圈？

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【蓝科技】祁浩然

缠斗了数十年，彩电行业如今仍然在“价格战”中求生。

根据奥维云网（AVC）数据显示，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元。

另外，奥维云网（AVC）预测2019年全年中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%。

关于下降的原因，奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆表示，目前中国彩电行业竞争激烈，彩电市场需求饱和。虽然彩电平均价格有所下降，但市场规模没有增长。彩电首次行利润进一步压缩，产品进入滞销状态，整个行业面临全所未有的困境。

海信电器营销公司总经理王伟也表示，近一年来，电视价格战让行业销售额下降近14%，拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥沼下滑，如此下去整个电视产业只会死路一条。

为什么总有企业打低价牌，通过低价牌进行市场扩张？从上世纪90年低中国彩电业掀起一轮狂热的价格战，到如今的再次掀起的价格战，不难看出，中国彩电业发展几十年，始终无法去掉的一顶“帽子”就是降价。似乎只有降价，才能让消费者有购买欲，也只有降价，才能证明电视的市场占有率和销售规模。

这不能不说是一个怪圈。从历史上看，上世纪90年代那一拨彩电行业的价格血拼，是因为当时彩电行业面临着大干快上的局面。甚至每个省都有自己的电视品牌，但市场容量有限，而且当时的消费能力正处于起步阶段，消费者购买电视以价格为导向，当时的品牌意识并不强烈。

随着市场的变化，中国自有彩电品牌最后只剩下海信、TCL、长虹、创维、康佳。这一阶段，实际上消费者形成了明显的品牌意识。再加上中国彩电品牌在技术和质量上不断突破，用核心技术走向全球，因此这一时期的外资电视品牌空间越来越小。

可以说，好日子没过多久，互联网电视从天而降。打着互联网电视的幌子，以乐视为首的电视进入市场的主要手段就是降价。在没有核心技术，完全依靠代工起家的乐视电视搅局之下，中国彩电业又被迫跟风降价。

尽管乐视电视的结局和故事大家都耳熟能详，但乐视电视当年对行业的影响可以说没起到好作用。原本，用互联网电视、智能电视的概念，中国电视品牌应该有更好溢价权，却没想到互联网电视的诞生是伴生低价、降价这样的环境。

乐视电视靠降价占领规模的余波仍在延伸。在7月初，创维OLED普及风暴上，创维推出的两款55寸S8A和65寸的S8A电视，它们将以7999元和15999元的价格呈现在消费者面前，而在技术让利的背后，创维RGB董事长王志国先生苦笑是巨亏。

不可否认，任何一款新技术诞生的产品，必然会导致过去的低配或者技术并不先进的电视，迎来一波降价潮，这无可厚非。不过，让人不解的是，很多打着智能电视、互联网电视旗号的新品，甫一面世，就举起低价大旗。这对行业真的能带来利好吗？

其实企业比谁都明白，降价会让他们利润减少，但如果不降价，他们无法抵挡低价的产品和市场策略，反过来会影响他们的销售。这是一种恶性循环。

中国彩电业跳不出降价的怪圈，原因就是急功近利、由资本主导的智能制造没有匠人精神，他们更大的愿望是尽快获利了结。这样的目的，显然导致中国彩电业无法脱离降价怪圈。

（图片来源：大作）

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