创维启动“OLED普及风暴”，欲带领行业走出“价格战”死胡同

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在刚刚过去的618期间，55吋液晶电视已经出现了跌入千元区间的产品，32吋电视更是接连跌至500元和100元，一时间彩电市场硝烟弥漫，各个品牌厮杀正酣。可即便如此，市场销量依然呈现萎缩之势。

奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。随着液晶技术可发展性越来越少，各品牌产品性能差异日渐缩小，量额齐跌。

回顾电视行业发展史，液晶曾在过去的20年里独领风骚，然而当下无论液晶如何推陈出新也无法挽救行业颓势。仅以各种指标上的升级，现已不足以让消费者为其买单了。

在此背景下，7月9日，创维在京举办了主题为“OLED TIMES”的媒体发布会，宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”，推进OLED电视市场向大众化普及。

其中，创维现场公布了55寸和65寸S8A的普及价——7999元和15999元，并称将在全国提供10000台OLED免费试用名额，建设1000家OLED体验厅，并将投入2000万资金举办巡展，不低于1000万资金用于技术普及。

创维RGB董事长王志国对此表示：“创维经过6年的市场培育期之后，认为普及发展的时机已经成熟，所以创维要用OLED去支撑起逐渐下沉的LCD(液晶)市场，因为LCD领域的技术创新已经不足以支撑产品的溢价。只有OLED开辟的新赛道才能为行业带来希望和生机。

创维RGB电子有限公司董事长王志国表示，此次“OLED普及风暴”计划，是为了通过一系列价格、服务等举措切实拉动OLED在市场普及层面的落地，打开市场新的红利增长点。

在王志国看来，从2016年开始6000-7999价格段的电视销量逐年递减，高端市场的下沉情况不容乐观，长此以往，可能步入消亡，而消费者也将错过OLED的创新技术红利。此外，OLED以往价格动辄上万元，更是让消费者望而却步。创维OLED希望通过瞄准了7999价格档位，以此为出发点接手行业高端市场，以期带动行业良性循环。

王志国认为：“如今的彩电市场，形态的创新才是产业的兴奋剂，而OLED就是激发行业活力的新一代技术。而LED技术的所有优化都只是接近于OLED的起点，OLED基于电视产业的未来不容置疑。”

自 2013 年起，创维就与 LG Display 展开深度合作，截至目前推出了近 20 个型号的 OLED 电视产品，在产品研发上积累了不少经验及大量专利，并在国内占据了可观的市场份额（官方称突破 50%）。这次发布会创维更是声称要启动 OLED 电视的“普及风暴”，创维提出“今年让100万中国家庭用上“OLED”的目标，并将通过一系列价格、服务等举措切实拉动 OLED 电视在市场普及层面的落地。

但当创维OLED电视S8A的55吋和65吋分别直降了4000元和5000元，这组价格虽然让5999以上液晶电视失去竞争优势，但是技术让利的背后，王志国先生也苦笑称是巨亏，他也坦言在行业重塑之际，总要有人率先负重前行。但他和创维市场部总监陈龙玖均表示，这不是打“价格战”。

王志国直言，这个价格的放出是一个“大胆的决定”，因为此价每卖出一台就会有很大的亏损。但就是这样，创维依然坚信这是值得的。因为此举，是表明OLED电视先行者创维的一个态度，希望降低“价格亲民”这个举措来拉动消费者对OLED高端品质的“认可”。不难看出这次创维推动中国OLED电视改革的决心。

当然在OLED电视的推广普及之路上，除了“亲民”价格路线之外，创维也准备充分发挥OLED电视“形态创新的天然属性”重点布局OBM，会针对性推出各种形态各异的产品，以满足高端品质用户“个性多元化”的需求。

据口碑家电了解，目前创维在OLED领域已积累相关专利技术100多项，并且成为中国唯一有资质做自制OLED模组（OBM）的高科技企业。并且在许多互联网电视品牌在持续进行价格战时，创维凭借4K、OLED、全面屏、防蓝光等高端技术在高端市场站稳了脚跟，并通过自主研发智能芯片，推出蜂鸟芯片以及变色龙芯片，大幅度提升了彩电产品的画质清晰度和色彩表现力，并逐步成为彩电市场的“技术标杆性”品牌。