同尺寸8K电视 三星比索尼贵了近1倍 是有信心还是有隐情？

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[钉科技述评] 在4K尚未普及的情况下，8K已经成为彩电业新的赛道。AWE 2019前后，三星、索尼、TCL等国内外彩电品牌都相继发布了8K电视新品，8K电视竞赛的大幕正式开启。

三星的8K电视新品覆盖的尺寸段很全，包括65英寸、75英寸、82英寸、98英寸等四个尺寸，且是8K+QLED的技术组合。其中，65英寸售价为 35999 元、75 英寸售价为54999 元、82 英寸售价为 69999 元，98寸8K电视售价则高达惊人的99.99万元。

索尼在AWE 2019上也发布了Z9G 8K系列液晶电视，其中85英寸款Z9G售价为119999元，98寸款售价529999元。

一个有意思的现象发生了，同为98英寸8K液晶电视，为何三星的价格要比索尼贵了将近1倍呢？

先从索尼的产品看，其配置了8K HDR图像处理芯片X1旗舰版，还有新研发的8K迅锐图像处理引擎PRO，应用了全阵列局部控光的动态背光系统大师版技术、8K精锐光控PRO大师版技术等……应该说，配备8K屏的索尼Z9G在画质能力上极其出色。

三星的8K电视则有一个突出的特点，那就是搭载了8K人工智能增强技术，可以将SD、HD、FHD、4K等各种分辨率的内容快速优化至8K级别。

据了解，基于三星电视量子点8K处理器，无论是流媒体、机顶盒，还是HDMI、USB传输，甚至是移动端推送的内容，8K人工智能增强技术都能摆脱原始资源分辨率的限制，依靠机器学习来选择适宜的影像质感，降低画面噪点，重建图像边缘，实现多种格式的内容向8K画质的升级。

当然，必须强调一下，三星的8K电视还有QLED量子点技术的加持，不过依然属于液晶电视范畴。

总体来看，画质能力上索尼和三星的8K电视应该基本相当。三星虽有量子点加持，但索尼也有很多独到的芯片、软件、算法的优化和支持。至于三星的8K人工智能增强技术，其实不算多么独到的技术，对用户体验的实质性提升并不明显。在4K时代很多厂商也用过类似的技术来增加4K内容，所谓“内容不够、软件来凑”就是如此，国内厂商TCL的8K电视新品也支持类似的技术。

那么，再回到之前的问题，在画质能力上基本相当、而品牌溢价不及索尼的情况下，三星8K电视售价为何敢比索尼的贵了近1倍呢？

在回答这个问题前，再看一则钉科技注意的消息：据《家电论坛》报道，三星同款8K电视在欧洲的售价为59999欧元，约45万元人民币，相比中国市场99.99万元的价格差距很大。如果这条信息无误，那么三星在中国市场的这个定价，必然具有一些特殊目的。

索尼电视一直以来都以高端著称，其高售价一直以来也都是业界标杆。三星虽然是全球彩电销量之王，但就高端和高价能力来说，是不如索尼的。在钉科技看来，三星制定一个比索尼还高的价格，意图不外乎有两点：

一是衬托QLED的高价值。在与OLED的争夺中，QLED目前的形势不容乐观。LGD的OLED面板产能今年可以达到380万片，中国彩电巨头海信也加入到OLED阵营，市场大有爆发之势。如果在增量上无法对标OLED，就必须在价位上拉抬QLED的水平。因此，强化QLED的高端属性，是三星必须要做的。同为8K电视，因为有了QLED的加持，售价就能比索尼的产品贵将近1倍，这至少可以成为一种高端的信号暗示，哪怕并不会卖出去几台。

二是提振中国市场。虽然三星是全球最大的彩电品牌，但在中国市场却做不了老大。从销量看，海信、创维、TCL这些本土品牌具备更大的竞争优势；而从利润空间更大的高端市场看，索尼的重新崛起又几乎完全压制了三星。因此，在中国市场，三星是需要更多存在感的。而引发更多话题、吸引更多关注、带动更多的销售，售价近百万元、比索尼还贵很多的高端8K电视，无疑是一个很好的引爆点。

关于三星索尼在同尺寸8K电视定价上的差异，视听产业资深观察家、《视听圈》创始人汤建波向钉科技表示，三星和索尼在定价上如此“悬殊”，可能源于三星对中国消费者“钱包”的精准分析，也可能源于产品定位和出货目标的截然不同；从另外一方面来看，索尼在定价显得更有“诚意”，索尼的出手，可能让三星98英寸8K电视仅仅是“营销概念+奢侈品”了。

8K虽好，但就市场来看，并不是当下的机会。钉科技注意到，按照市场调研机构WitsView的数据，2019年全球8K电视市场占比仅有0.2%。而按照《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，到2022年8K电视终端销量占比超过5%，市场规模大概也就在250万台左右。

汤建波表示，在目前8K电视争夺战中，三星从表面来看“气势很盛”，甚至提出要抢占50%以上的8K电视市场份额，但实现这个目标还是有不小的难度。

8K电视赛道，除了三星以外还有诸多强手在布局，夏普、索尼、LG等外资品牌明确将8K作为重要高端标签性产品力推，TCL、创维、康佳、海信等国内巨头也在深度布局。“与如此多强力竞争对手的正面对垒，要想在今年8K电视占据半壁江山，这个目标有点大。”汤建波说。