大家电市场下行 品牌集中度提高 海尔美的海信TCL们或可推动洗牌

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[钉科技述评] 没有做不好的市场，只有做不好的品牌。这句话在大家电市场，得到了完美印证。

数据不会撒谎。中怡康统计数据显示，大家电中冰箱、洗衣机、彩电在近10年来，市场规模有较多波动，但显示出一个规律是，当市场处于下行状态时，品牌集中度往往会更高。

比如，2013-2018年冰箱市场基本处于下滑状态，但top3品牌的份额却处于持续攀升状态，大约提升了10个百分点至60%。

洗衣机市场和冰箱市场也基本类似，特别是2018年市场有了明显的下滑，但品牌集中度还是处于上扬状态，接近65%的高点。

彩电市场就更加明显。2013年之后市场规模一路下探，但品牌集中度却一路飙升，2018年也逼近了50%。

从数据不难看出，市场的起伏对于头部品牌和中小品牌来说，影响程度是不同的。市场好的市场，中小品牌可以分得一杯羹，但市场不好的时候，基本就是头部品牌切分更多的市场蛋糕。

这导致的结果就是，市场越好，中小品牌生存空间越大；市场越差，大品牌就严重挤压中小品牌生存空间。

据中怡康统计，2018年彩电零售额规模下降10个百分点以上，冰箱、热水器仅有1-2点左右的增长，洗衣机、空调保持5个百分点点左右的增长，燃气灶、油烟机厨电类的产品同比下降6个百分点。

虽然近年来大家电市场发展趋缓，但这也给了海尔、美的、海信、TCL们推动行业洗牌的好机会，将那些低价、低品质的产品和品牌淘汰出局，用更强的竞争力和市场地位迎接新的发展周期。

值得一提的是，日前十部委联合出台了相关文件，促进家电等产品的消费。有人将此理解为新版的“家电下乡”。钉科技认为，新的刺激举措不会也不该成为落后产品、技术和品牌的“救命稻草”，目前家电业的头部品牌需要在有序和理性的竞争中做大做强，去真正在全球舞台展现中国品牌的力量。（钉科技原创，转载务必注明出处。）