11月燃气灶线下市场量额双降 零售量仅海尔增长

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[ 钉科技报道 ] 中怡康数据显示，2018年11月消毒柜线下市场整体处于下行状态，整体市场零售额同比下降15.2%，零售量同比下降18.3%，市场整体状态萎靡，仅海尔零售量有所增长。

市场Top10品牌中，零售额方面为下降状态，其中美的、西门子下降严重，降幅达到了31.3%和26.7%。

零售量方面，Top10品牌中，仅海尔增长，涨幅为2.6%。美的、西门子在零售量方面也下降严重，降幅为33.2%和28.8%。

数据中可以看出，目前市场状态萎靡，零售量Top10品牌中有4个品牌降幅大于20%。

产品结构方面，目前市场上主力销售品类为嵌入式消毒柜，所以整体市场受家装季影响较大，未来市场量额增长或在装修季来临之时。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为方太、老板和康宝，占比分别为26.5%、22.8%和12.0%，合计超过60%；零售量Top3品牌依旧为康宝、方太和老板，占比分别达到18.3%、17.8%和15.2%，合计超过50%。

综合来看，方太、老板、康宝占据了较多的市场份额，市场品牌集中度较高，尤其零售额方面，这三个品牌占据份额较大，其中方太和老板主要销售嵌入式消毒柜，而康宝主要销售立式消毒柜，其余品牌想要打破目前格局较为困难，需及时调整产品和营销策略。（钉科技原创，转载注明出处）