国产品牌在全球智能音箱市场虽表现抢眼，三项挑战仍不容忽视

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［ 钉科技述评 ］ 尽管被外界看做厂商探索AI可能性的“工具”以及用户智慧生活的“过渡产品”，智能音箱却在用量的增长表明自己也并不是那么“简单”。

根据市场研究机构Canalys近期发布的相关报告，2018年第三季度，全球智能音箱出货量（sell-in）同比增长137%，至1970万台，超过第二季度的1680万。作为头部品牌的亚马逊、谷歌、天猫（阿里巴巴）和小米占据了季度出货量超过80%，但相对于第二季度有所收窄。钉科技观察认为，这主要源于作为头部品牌的亚马逊增长的趋缓。

（数据来源：Canalys）

从增长贡献来看，本季度，中国品牌和中国市场功不可没，天猫和小米分别实现了200以上和300倍以上的增长，它们主要是面向国内消费者。另外，“其它”品牌的同比增长也超过70倍，而这其中自然也不乏中国品牌，毕竟国内市场至少有几十个品牌混战，且不断有新的入局者。

相比中国品牌，亚马逊和谷歌的表现算不上理想。第二季度销量出现同比下降而落后谷歌的亚马逊，在第三季度尽管重回榜首，但同比增长仅超过1%，逊于老对手谷歌的187%。而从数据来看，苹果的HomePod目前还没有太多作为。在钉科技看来，这或与外界看起来几乎一边倒的“负面”评价有关。近期，又有国外的科技博主称它能力一般而且“贵得离谱”，算不上有竞争力。

与贵得离谱的苹果HomePod形成鲜明对比的，应该是国内智能音箱产品的“低价策略”，在作为大促节点的双11期间，天猫精灵方糖智能音箱的书架仅为69元，这难免让消费者产生兴趣，毕竟，这个价格仅相当于一张电影票。

在钉科技看来，在“低价策略”的推进下，国产品牌有可能实现进一步地增长，毕竟，一方面，相对于目前的智能音箱保有量，中国市场的潜力已经足够庞大；另一方面，强力的竞争对手已经正式“高调”入局，比如百度，有数据显示，百度旗下自然语言处理平台DuerOS已经出现在超过1.5亿台设备上，拥有超过3500万个月活跃用户，如果DuerOS能保持良好的用户体验，在智能音箱市场就有更大的可能性。

不过，如果想在全球市场实现更为抢眼的表现，国产智能音箱还将面临挑战：

其一，如何保证市场有序发展。根据钉科技观察，智能音箱的混战气氛正在潜滋暗长，AI领域也尚且参差不齐，或与智能手机的红利期类似，国内市场将不可避免的经历腥风血雨的洗礼，但过程或许比前者更久，因为它会受制于硬件本身（包括价格、体验等）、AI技术以及智慧家庭构想。

其二，如何实现产品顺利出海。钉科技认为，角逐更大市场，这是值得智能音箱品牌思考的问题。一方面，从可持续发展的角度，出海将是一种必须，智能手机目前的处境，可以作为参考；另一方面，从厂商给智能音箱主观设定的角色来看，无论是作为“入口”、“中控”，都需要接入更多的内容、服务或者连接更多设备。

相对而言，受制于标准等，国外品牌的智能音箱在国内市场或不具备威胁性，但在国外市场，国产品牌或面临同样处境，特别是在欧美等更早进行“产品普及”的市场。

其三，如何保持用户新鲜体验。在钉科技看来，之所以智能音箱此前被视为“过渡产品”，受到质疑的部分主要在于能力的基础和单一，这代表消费者的购买可能只是“一时冲动”，不久就会丧失兴趣。在这里，“保持新鲜体验”，包括两个方面的考量，与智能手机类似：一是，产品能否通过能力的升级，保持用户粘性；二是，厂商能否通过提供“跨代”体验，驱动消费者更换新品。

综上，就目前来看，智能音箱虽仍处在红利期，但现在智能手机的境遇便在证明，厂商最好早作准备。（钉科技原创，转载务必注明出处）