7月洗衣机市场不容乐观：美的领涨大盘 三洋跌幅最大

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[钉科技述评] 洗衣机市场今年上半年发展平稳，2018年下半年以来则开始了新的低迷期，市场形势不容乐观。钉科技注意到，从中怡康2018年7月洗衣机线下零售数据来看，市场进入到量额齐降的萎靡期，洗衣机内外资品牌在这一时期表现各异。

数据显示，2018年7月，洗衣机整体市场零售额同比下降0.9%。市场份额排名前十的有六家零售额是同比增加的，其中同比增长最高的是美的，同比增加了21.7%，增长最少的是海尔，为0.8%；松下、海信、惠而浦零售额同比增加率分别是6.7%、13.5%、2.6%。

零售额同比下降最大的是三星，同比下降了36.1%。三洋同比下降的幅度与三星接近，同比下降35.2%。零售额同比下降最小的为博世，同比下降了6.5%。西门子零售额同比下降了15.2%。

零售量方面，洗衣机整体市场零售量同比下降了7.9%。有四家零售量同比是增加的，它们分别是海尔（+0.2%）松下（+2.1%）、美的（+8.2%）、海信（+2.8%）。四家零售量同比增长都没有高于10%。另外，其他六家的零售量同比都是下降的，零售量同比下降幅度最大的是三洋，为41%；其次是三星，同比下降了40.8%。

由此可以看出，在中国市场，大部分国外品牌零售额同比和零售量同比都是大幅下降的，整体表现不如国内品牌。

品牌竞争方面，零售额份额的具体情况为：排名前三的分别是海尔、小天鹅和西门子，它们零售额份额分别是34.5%、17.9%和11.2%。由此可以看出，top3品牌零售额合计占整体市场6成以上份额。

零售量份额方面，排名前三的是海尔、小天鹅和美的。它们的零售量份额分别是31.1%、17.1%和11.3%。

产品类型方面，主要有波轮和滚筒两种，滚筒零售额份额占据整体市场接近四分之三，与波轮相比具有压倒性优势，而在零售量额份额方面则与波轮差距不大。

从能效等级方面来看，一级能效占据83.1%的零售额份额，占据61.6%的零售量份额；二级能效占据8.2%的零售额份额，16%的零售量份额；五级能效能效占据0.1%的零售额份额，0.4%的零售量份额。由此可以看出一级能效在市场上是最受欢迎的。

另外，从产品结构看，top10品牌中有8家品牌产品结构包括波轮和滚筒两种，而在这两类产品中，滚筒零售额份额都大于波轮的零售额，零售量方面两类产品相差不大。值得注意的是，排名Top10的品牌里面，西门子和博世的滚筒洗衣机，在零售额和零售量占据了100%。总体来看，波轮势微，滚筒产品占据的市场份额更大。

品牌均价方面，排名前十的品牌里面，均价在4000元之上的有三家，分别是三星、西门子和博世。其中，博世均价最高，接近5000元。另外，均价排名前五的都是国外品牌。国内品牌大部分均价在2000元和3000元之间，其中均价最高的是海尔，超过了3000元。Top10品牌中，均价最低的是美的，仅约为2000元。由此可以看出，国内品牌均价远远低于国外品牌。

从不同类型的产品均价来看，滚筒洗衣机均价为4029元，波轮洗衣机均价为1673元。滚筒洗衣机均价是波轮均价的两倍多。能效方面，一级能效均价最高，接近4000元。二级能效、三级能效和五级能效在1000元和1500元之间。四级能效均价低于1000元，均价仅为904元。

综上，洗衣机线下市场整体低迷，量额7月份都有不同程度的下滑。国内品牌的整体表现好于国外品牌，但均价明显低于外资品牌，高端化之路仍需加力。(钉科技原创,转载务必注明出处。)