夏普“高贵不贵”成双刃剑？离高端品牌定位越来越远？

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驱动中国2018年8月13日，自夏普与富士康成功联姻之后，人们就在好奇日本百年品牌的技术沉淀与全球最大的代工厂之间究竟会产生怎样惊奇的化学反应？

幸运的是，富士康赋能之后的夏普到底还是焕发出了新生，不但成功搅动了平板电视这一传统市场的一潭死水，还从“液晶之父”华丽转身为“8K之父”，这样的大手笔背后，显然是夏普与富士康强强联合后催生出的强大杀招。但值得一提的是，夏普在强势迸发之际，也陷入到了价格战的谜团之中。

我们都知道，夏普热血复活的当口，就打出了“高贵不贵”、“屏定天下”的旗号，表面上看，夏普的此番操作就是要以更高的性价比带给消费者更出色的视听享受，但殊不知任何事情的发展都有两面性，快速开疆辟土收复失地的同时，不可避免的又将自个置入争议当中。

雪上加霜的是，近期有消息传闻，夏普决定不在日本生产白色家电。据外媒消息报道，夏普公司已于近期宣布，将在2019年9月底前将生产冰箱的大阪八尾工厂停工，停止在日本国内生产白色家电。此外，夏普栃木工厂的液晶电视生产也将在2018年内停止。

对此，戴正吴表示：出于成本竞争力是最重要课题的考虑，做出了艰难决断，虽然关闭多方支持的工厂令人遗憾，但将在全球市场提高占有率。

很明显的一个事实，为了提高成本竞争力，夏普已经开始做出加强海外业务，并把白色家电的据点转移到存在市场潜力的亚洲地区的战略转移。尽管对于夏普来说，这只是战略转移的一个缩影，夏普当然也可以有自己的发展途径，但百年品牌光环笼罩下的夏普，到底还是向现实妥协，8K 显示技术的机身显然还不够，又试图在成本战中取得优势，显然此时的夏普到底还是抛弃了以往的倔强。

同时，这似乎也似乎意味着，夏普离高端品牌定位越来越远已是不争的事实。这到底要人说什么呢？大概也可能是过往“高处不胜寒”的寂寞，现如今的夏普是越玩越亲民，甚至还想用低成本生产优势降低成本，但是不是也应该警惕未来夏普想要以相关服务和尖端领域研发重回高端怕也不是那么容易！