世界杯品牌与产品共振效应 海信成为上半年最大赢家

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世界杯赛场的硝烟刚刚散尽，彩电市场上半年的数据也正式出炉。在世界杯品牌效应的助力下，在海信世界杯系列产品全面热销的带动下，海信电视6月份的市场数据和运营数据都创出了历史新高。

首次赞助世界杯，对海信也是一次非常大的考验。一年来，海信从产品研发到品牌推广全力以赴，在万众瞩目的 “世界杯月”里，打了一次漂亮的大胜仗。

根据中怡康发布的市场数据，6月份，海信电视的销售额占有率高达20.16%，超出第二名6个百分点以上，强势领跑。同时，在55吋及以上电视市场，海信的销售量和销售额占有率都超过了19%；在75吋及以上电视市场，海信的销售量和销售额占有率都超过了28%。海信电视在高端大屏市场上的优异表现，体现了一个强势品牌的真正实力。

今年的世界杯首次采用了HDR高动态技术信号进行转播，让全球球迷看到了更精彩的比赛画面和进球瞬间。为了让球迷看得更精彩、体验更完美，海信对ULED动态背光控制技术和激光显示技术进行了深度研发，推出了世界杯限量版产品U9、世界杯指定产品U7，以及世界杯推荐大屏观赛电视4K激光电视80L5，它们都成为广大球迷使用超爽的看球神器。

根据中怡康的市场数据，海信80L5激光电视自5月17日上市以来，连续5周高居产品畅销榜的前十位，并在第26周（6月25日—7月1日），成功登上彩电畅销榜榜首。据统计，今年1-6月份，海信激光电视在80吋及以上大屏市场的销售量和销售额占有率分别为64.29%、55.93%，占据了80吋以上大屏市场的半壁江山。

在海信激光电视热销的同时，以U7、U9为代表的海信ULED电视也全面热销，根据中怡康数据，6月份，海信ULED电视的销售量和销售额分别同比增长了45.50%和36.40%。在上半年彩电市场整体表现疲软的情况下，海信激光电视、ULED电视的强势表现成为最大的亮点。

海信围绕世界杯运营也获得了全方位成功，世界杯前，海信上线了全新的世界杯AI电视系统，强大的图搜、语音交互功能在世界杯期间大显身手，被“图搜”捕捉次数最多的就是闪耀世界杯的天才少年姆巴佩。根据海信聚好看平台发布的大数据显示，世界杯期间视频资源的日均播放量过亿，日活跃用户量突破1300万，人均每日观看时长高达324分钟，用户的黏性大幅提升。截至6月30日，海信互联网用户数突破了3500万，再次刷新了行业纪录。

世界杯期间，海信在全球市场的联动效应更为显著。今年1-6月，在北美市场，海信电视的销售量同比增长54.3%，销售额同比增长34.2%，其中，加拿大、墨西哥增长最快；在欧洲市场，海信电视的销售量同比增长49.3%，销售额同比增长50.9%；在澳洲市场、在日本市场，海信电视都实现了快速增长，在南非市场，海信电视的销售量占有率继续高居第一。

虽然世界杯已经落下帷幕，但世界杯营销带来的品牌溢价提升和长远影响还将持续，海信电视今年的市场表现完全值得期待。