5月洗衣机线下市场：海尔海信表现最佳 外资品牌整体堪忧

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[钉科技述评] 洗衣机市场进入5月后，整体上依旧低迷。钉科技注意到，从中怡康线下监测数据来看，无论是零售量还是零售额，都呈现同比下滑的状态。

从零售量来看，5月洗衣机线下市场同比下滑16.9%，而从零售额来看，同比也有7.6%的下滑。相对来说，零售额下滑幅度小于零售量下滑幅度，这也体现出行业在整体向高端化转型发展。

从品牌表现来看，头部品牌为海尔、小天鹅、美的、西门子，其零售量份额分别为31.1%、17.7%、9.2%、7.3%，零售额份额分别为34.1%、18.0%、6.6%、11.7%。

钉科技注意到，无论是零售量还是零售额，海尔都保持着绝对的优势地位，身后没有任何单一品牌可以挑战它。这也让洗衣机市场处于“一超多强”的稳定竞争格局。

不过，需要注意的是，美的和小天鹅其实都属于美的集团旗下品牌，其合计零售量份额逼近30%，对海尔还是有不小的威胁。

如果从同比增长来看，钉科技注意到，海尔的表现依然非常出色。零售量方面，海尔同比下降3.3%，低于整体16.9%的降幅，更重要的是，其零售额份额同比增长了8.2%，这说明海尔的高端化策略收效明显。

在所有统计品牌中，除了海尔之外，同比增长表现极其优异的品牌还有海信。数据显示，海信是唯一一个量额同比均在正增长的品牌，其零售量同比增长4.5%，零售额同比增长高达17.3%。

与国内品牌相比，钉科技注意到，外资品牌整体表现不佳。比如博世洗衣机的零售量和销售额均超过市场整体降幅，零售量同比下滑24.3%，零售额同比下滑19.9%。西门子洗衣机则与博世一样，零售量和零售额均呈现同比下滑状态，下降幅度分别为28.4%、22.7%。

产经观察家丁少将分析认为，在低迷的市场环境下，洗衣机市场“一超多强”的格局比较稳定，国内品牌的生存能力相较于外资品牌更强，未来国内品牌需要加强高端化转型，确保即便是销量处于温和增长甚至是下滑的时候，零售额和利润有同比正增长，用结构化的调整等待市场的向好反转。（本文为钉科技原创，转载务必注明出处。）