终结者海信：打破3S的制霸权 高端大屏电视市场一战封王

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[钉科技述评]每个领域都有一些牢固的旧势力，比如在彩电领域，3S（三星、索尼、夏普）便扮演着这样的角色，他们为后来者扎起了难以突破的屏障，无论是技术能力、品牌能力还是市场能力，绝大部分彩电品牌都望尘莫及。特别是在高端大尺寸市场，3S的优势更是没人可以打破。

但只有时代的企业，没有成功的企业。当时空转换，屏障终会被打破，任何势力也无法阻挡浩浩汤汤的历史潮流。打破旧实力垄断的必然是新势力，在彩电领域，这个新势力就是中国的海信。

当下，无论是手机市场还是彩电市场，简单地比拼销量意义并不大。比如中国有一家叫传音的手机企业，其年度手机出货超过了1.3亿台，仅从出货量来看，传音堪比华为，碾压小米。但这家企业并不被外界看好，最近的借壳上市计划也遭到失败，一个很重要的原因在于其大部分手机都卖到了非洲，并且绝大部分是低端功能机，没有品牌溢价，没有核心技术能力。

彩电市场同样如此，低端低价只能获得“眼前的苟且”，注定无法拥抱“诗和远方”。如果不能在高端市场占据一席之地，不能在打响自主品牌，不能获得品牌溢价，那么是无论如何也无法打破3S垄断地位的。

海信是中国自主品牌全球崛起的样板。

先看数据。中怡康最新数据显示，5月海信电视销量、销售额份额份分别达到17.17%、18.84%，双双位列行业第一。这样的第一，对于海信而言已经司空见惯。

三星、索尼、夏普的销量份额分别为3.57%、3.06%、9.07%，销售额份额分别为8.13%、7.83%、8.53%，均大幅落后于海信。就销量来说，3S合计份额都不及海信一家。

当然，正如上文所言，仅仅看销量并不能说明问题，只有打破3S在高端市场的垄断地位，才能真正拉抬中国品牌的全球地位。

好在，我们看到在高端大屏市场，海信已经完成了这关键一战。中怡康5月数据显示，海信在75吋及以上大屏电视市场的零售量和零售额占有率分别达到24.98%、26.88%，双双跃居市场第一位，带领中国品牌首次在75吋以上大屏市场实现了对3S的历史性超越。

在钉科技看来，海信有很大的机会继续巩固在高端大屏市场的优势地位。简单罗列两个理由：

其一，高技术加持下的高端彩电产品层出不穷。

5月17日，海信发布的80吋4K激光电视L5，成为打破3S在这一尺寸段垄断的关键举措。这款产品在光源效率、整机功耗、亮度等关键指标上都实现升级，再加上HDR技术应用，以及独有的护眼功能，形成了相对3S固守的液晶电视无可比拟的优势。

另外，世界杯前夕，海信发布了VIDAA AI 世界杯版人工智能电视系统，拥有独创的图搜模式、体育模式以及AI解说等，搭载这一系统的世界杯指定电视U7成为球迷看球的首选电视平台。 

相较于海信软硬件技术的不断革新，3S显得步履缓慢。 

其二，大手笔世界杯广告极大拉抬了海信电视的全球品牌形象。

替代索尼成为世界杯官方赞助商，海信的大手笔体育营销换来了品牌形象的极大跃升。在渐入佳境的世界杯赛场，“海信，中国第一”的场地广告频繁展现在全球几十亿观众眼前。在60余场精彩的比赛中，除了场地广告之外，海信的身影还将出现在门票、新闻背板和直播比分弹窗上。

曾几何时，三星索尼这些企业，都是通过赞助世界杯、奥运会等全球大型体育赛事，实现从“国民品牌”向“世界品牌”的升级。如今中外企业实力此消彼长，海信正通过赞助世界杯、欧洲杯这样的体育赛事，在全球市场打响自主品牌的同时，也在进一步挤压3S的品牌空间。

当然，海信还不能放下前进的步伐。因为，任何旧势力都不会甘于退出历史的舞台，海信虽然实现了对3S的反超，但目前还没有取得压倒性优势。继续加大研发强度，扩大激光市场，释放新技术红利，提升品牌溢价，海信才能成为高端市场的绝对王者，才能真正构建一个由中国品牌主导的新格局。（钉科技原创，转载务必注明出处。）