3月空调线下市场：格力盘子大 美的海尔增速快 其他品牌难破5%

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[钉科技述评] 天气渐热，靠天吃饭的空调市场逐渐迎来了销售的黄金期。钉科技注意到，从3月中怡康线下监测数据来看，无论是零售额还是零售量，空调整体市场同比都有大幅增长。

数据显示，3月线下空调市场，空调零售额同比增长35.5%，零售量同比增长31.1%。值得注意的是，空调Top 10品牌的零售额和零售量都呈现增长态势。

从零售额同比增幅来看，top3品牌中，美的空调的同比增幅最大，达到了50.9%，海尔和格力分别有48.6%和23.7%的同比增长。

Top 3品牌零售量同比增幅与零售额同比增幅状况基本相同。美的空调零售量同比增幅达到了43.7%，海尔增幅也达到35.7%，格力增幅最小，为17.3%。

钉科技注意到，无论是零售额还是零售量，美的、海尔的同比增幅都超过了整体市场的同比增幅，top 3品牌中只有格力的同比增幅小于市场平均水平。

从品牌份额来看，top 3品牌的地位依然很牢固。零售量份额中，格力、美的、海尔份额分别为37.2%、28%、10.1%，基本拉开了差距。而之后的品牌，没有一家品牌份额超过5%，同样没有机会为前三品牌构成威胁。

零售额份额中，和零售量份额状况类似。格力、美的、海尔的份额分别为40.6%、27.8%、11.3%，其他品牌中没有一家份额超过5%。

钉科技注意到，空调线下市场格力、美的、海尔已经形成了稳定的竞争格局，三强的份额合计逼近了80%，且有进一步提高的趋势，这对二三线品牌会形成更大的挤压。

线下市场寡头竞争格局已经很难打破，对此，产经观察家丁少将认为，空调企业可以寻求线上市场突破，在线上市场更年轻化的消费群体对于品牌的选择更加多元化。

钉科技也注意到，在线下市场不及格力、美的、海尔的空调品牌奥克斯，近年来在线上市场就取得了良好的业绩。

此外市场分析认为，空调市场2018年很难保持2017年那样的高位，增速的适度回调是必然的，在品牌集中度如此高的情况下，这对中小品牌也会带来更大的挑战。（钉科技原创，转载务必注明出处，侵权必究）