美菱退出！海信成最佳竞标者！欧洲品牌Gorenje到底花落谁家？

• Gorenje
• 海信
• 美菱

驱动中国2018年5月14日消息，海信、海尔、美菱竞购欧洲家电品牌Gorenje的消息还是引起了广泛关注，三家中企先后发起收购要约，这样的大阵仗确实并不多见。

近日又有新消息传出，美菱电器5月11日已经发出公告称，公司决定终止本次竞购，这似乎也意味着，在本次的争夺战中，美菱电器已经主动提前出局。

美菱电器表示，原本拟参与Gorenje公司股权资产的竞买。前期根据Gorenje公司对外发布的公告，获悉其正在寻找战略投资者，在经董事会同意后，提交了报价书。但在5月9日晚，经过相关各方洽谈和磋商，鉴于公司与Gorenje公司及其部分股东就收购交易程序、价格等存在较大分歧，公司决定终止此次竞购。

当然，这并不代表美菱电器否认Gorenje的品牌价值。对此，美菱电器公司相关人士对外表示，Gorenje在当地具有一定的品牌影响力和市场占有率，而目前中国白电企业走出去已是一个趋势。

早在去年，这家来自欧洲的家电品牌Gorenje就向外透露，它正在寻求一个战略合作伙伴，以提高成本效率和品牌。据了解，该公司3月份报告称，由于成本压力和竞争激烈，其2017年净利润下降了84%。

由于Gorenje是斯洛文尼亚最大的出口商之一，作为欧洲家电制造行业的中坚力量，Gorenje以东欧和德国为中心展开白色家电产品销售，在欧洲大陆市场占有率为4%。其实说白了，简单粗暴的海外收购，就能远征海外，开拓海外市场，着实是桩划算的买卖。

只不过，一块肥肉搁在那里，自己惦记本也无可厚非，但这也不放弃同行友商的觊觎之心，于是乎海尔、海信、美菱的竞购战扑面而来。

值得注意的是，战火点燃之际，美菱电器就已经选择了大撤退，这也就是说，未来的争夺战将围绕海尔与海信之间展开。据此前路透社报道，海信提出的收购价格为每股12欧元，共计已约2.93亿欧元的报价，以收购Gorenje在收购程序中股份的50%，外加1股，成为本次竞购战中的最高报价者。

而来自Gorenje官网的信息显示，在考虑了战略、交易的可行性以及价格等因素后，海信集团被选为最佳竞标者。与此同时，选定投标人已承诺在15天内发布收购意向，并按照法定的期限提出收购要约，Gorenje也将不再发布有关进程的更新。

很明显的一个事实，随着美菱的退出，标价最高的海信优势地位显露无疑，这也多少预示了本次争夺战的最终结果，毕竟商业多数都讲究个价高者得。

当然了，事情尚未完全拍板之前，也不能完全避免意外的变数，但乐观的想，无论最终花落海尔还是海信，这都是中国家电企业进入2018年后欧洲并购第一案，这也将说明中国家电企业在欧洲并购扩张会进一步加快。