狙击山姆！盒马“移山价”扩张至15城，价格战渐趋白热化

最近两年，会员制超市在国内遍地开花，几乎所有头部品牌都想来分一杯羹。不过这当中势头最猛、最受消费者认可的，还是山姆和盒马两个头部玩家。最近，这两大巨头就因为一盒榴莲千层蛋糕较上劲了，一场轰轰烈烈的价格战正在拉开帷幕。

7月31日，盒马在上海和北京率先推出了“移山价”，对水果、肉禽蛋奶、水产和乳品烘焙等品类商品进行大降价。其中最受关注的，是爆款烘焙产品榴莲千层。公开信息显示，围绕这款商品盒马和山姆都进行了多轮降价，降幅一度超过30%，更是一度出现供不应求的状况。

如今，盒马趁势追击，正准备向更多地区推广“移山价”。最新消息显示，盒马已决定在另外13座城市上线“移山价”，将活动覆盖范围增加到15城。在榴莲千层大战之后，山姆暂时没有进一步行动。但可以预见的是，两大巨头日后的竞争肯定会不断加剧。

客观地说，盒马的供应链管理水平和会员服务质量或许还比不上山姆，但和其他竞争对手比绝对不落下风。山姆内部也将盒马视为“唯一可能的对手”，双方都很清楚彼此的实力。展望未来，继续巩固供应链、强化商品力，是双方最重要的任务。

盒马过去几年一直在大力投资建设中央厨房和加工中心，山姆对供应商的控制力度也在加强，并继续拉大和对手的差距。会员制超市之争不会很快分出胜负，但随着时间推移，头部平台的优势只会有增无减——盒马和山姆的决战时刻，终将到来。