水井坊总经理遭质疑,三季度表现差强人意

  • 来源: 驱动号 作者: 节点财经   2022-11-29/10:16
  • 文/九才

    出品/节点财经

    近日,水井坊(600779.SH)的总经理朱镇豪遇到了“糟心事”。某自媒体发布了一篇 “深度起底朱镇豪的水井坊亲信关系图”的文章,直指他任人唯亲。

    其实,任何领导成为某个部门、某个公司的负责人之后,都难免引入自己熟悉和信任的部属,只要公司能够实现业绩增长,也无可厚非。

    那么,水井坊的业绩表现怎么样呢?

    10月30日晚,水井坊发布了2022年三季报,前三季度实现营业收入37.71亿元,同比增长10.15%;实现归母净利润10.55亿元,同比增长5.46%。其中在第三季度,公司实现营业收入16.97亿元,同比增长6.99%;归母净利润6.85亿元,同比增长9.98%。

    这样的表现,相比泸州老窖、五粮液、山西汾酒、今世缘、洋河股份等对手动辄两位数的增速,并不亮眼。

    对此,在业绩交流会上,水井坊高管表示,价值链稳定和库存对公司是“很重要的”,“现在门店的库存是偏高的,T1库存相对健康,现在要集中帮助门店出货”。

    “在宴席上的动销过去几个月相对不错,还有BC联动活动,希望通过消费者扫码获奖等来帮助门店动销,从9月份到今天(10月31日)是活动最后一天,帮助门店增加动销20%-30%。”该高管称。

    长期以来,水井坊都以舍得砸钱营销闻名白酒行业。今年上半年,其销售费用达到6.96亿元,远超去年的5.83亿元。但是,同期归母净利润却出现下滑,显示出公司品牌的营销效果出现疲态。

    面对增长压力,水井坊曾表示,白酒行业预计将持续面对疫情与经济放缓所造成的挑战,渠道动销困难,社会库存增加,现金流紧张。但公司对行业中长期发展依然审慎乐观,消费升级将持续影响行业中长期发展,消费者更为重视品牌、品质和服务,把握住以上趋势的传统白酒企业将在未来行业竞争中占据先机。你看好水井坊的未来吗?欢迎留言评论。

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