水井坊总经理遭质疑，三季度表现差强人意

文/九才

出品/节点财经

近日，水井坊（600779.SH）的总经理朱镇豪遇到了“糟心事”。某自媒体发布了一篇 “深度起底朱镇豪的水井坊亲信关系图”的文章，直指他任人唯亲。

其实，任何领导成为某个部门、某个公司的负责人之后，都难免引入自己熟悉和信任的部属，只要公司能够实现业绩增长，也无可厚非。

那么，水井坊的业绩表现怎么样呢？

10月30日晚，水井坊发布了2022年三季报，前三季度实现营业收入37.71亿元，同比增长10.15%；实现归母净利润10.55亿元，同比增长5.46%。其中在第三季度，公司实现营业收入16.97亿元，同比增长6.99%；归母净利润6.85亿元，同比增长9.98%。

这样的表现，相比泸州老窖、五粮液、山西汾酒、今世缘、洋河股份等对手动辄两位数的增速，并不亮眼。

对此，在业绩交流会上，水井坊高管表示，价值链稳定和库存对公司是“很重要的”，“现在门店的库存是偏高的，T1库存相对健康，现在要集中帮助门店出货”。

“在宴席上的动销过去几个月相对不错，还有BC联动活动，希望通过消费者扫码获奖等来帮助门店动销，从9月份到今天(10月31日)是活动最后一天，帮助门店增加动销20%-30%。”该高管称。

长期以来，水井坊都以舍得砸钱营销闻名白酒行业。今年上半年，其销售费用达到6.96亿元，远超去年的5.83亿元。但是，同期归母净利润却出现下滑，显示出公司品牌的营销效果出现疲态。

面对增长压力，水井坊曾表示，白酒行业预计将持续面对疫情与经济放缓所造成的挑战，渠道动销困难，社会库存增加，现金流紧张。但公司对行业中长期发展依然审慎乐观，消费升级将持续影响行业中长期发展，消费者更为重视品牌、品质和服务，把握住以上趋势的传统白酒企业将在未来行业竞争中占据先机。你看好水井坊的未来吗？欢迎留言评论。

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